精细化运营站内亚马逊联盟（Amazon affiliate）的解决方案。
我们有一个亚马逊的导流Landing Page，每个产品的button链接是联盟链接，我们可以通过站内链接点击追踪查看各个流量渠道（FB Ads，EDM，Google Ads等）的点击情况；我们可以通过亚马逊联盟后台查看转化效果并赚取佣金。
当完成一定的KPI，我们各个流量渠道的负责人能够获得奖金包，但是如何评估各个渠道的转化效果呢？根据站内链接点击追踪能够查看点击占比，但是这显然不够精细化，现在的广告算法都是贪心算法，将联盟链接点击作为广告的目标，它会不断的通过这个目标去优化，但是高点击不代表高转化。
Tracking ID
亚马逊联盟后台虽然限制很多，例如不能查看转化的订单号，返回数据的延迟性很高（一般能够查看三个工作日之前的数据）。如何利用现有的规则，“戴着镣铐跳舞”，发挥营销人员的最大效用？Tracking ID是一个非常好的细分指标。
我们查看任意一个联盟链接的长链接，例如https://www.amazon.com/PattyBoutik-XXXXXXXXXXXX-Sweater/dp/BXXXXXXXO?tag=cnet-gbdeals-20&linkCode=df5。其中tag后面的参数就是tracking id。
是的，如果我们直接把广告的落地页链接设置为联盟链接，那么可以给每个流量渠道设置不同的tracking id，这样通过后台报告细分tracking id能够看到不同渠道的广告转化效果。
不得不有一个着陆页
然而当我们把流量导向一个自建的Landing Page，tracking id似乎就帮不上忙了，我们总不能给每个流量渠道设置不同的Landing Page吧。代价很大：维护成本高且不利于SEO优化。
利用GTM动态修改站内链接完美解决
1. 变量
1.1 sourceCookie
1.2 cjs – last Source
1.3 lookup – Amazon IDs
1.4 utm_source
通过Campaign URL Builder自定推广链接，生成的链接带有utm参数，这个变量可以获取utm_source的流量来源参数。
1.5 gclid
2. 触发器
2.1 gclid
2.2 Landingpage
2.3 utm
2.4 dom – All Pages
3. 代码
3.1 sourceCookie – cHTML – Landingpage
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<script> //get referrer info and shorten it var ref = {{Referrer}} function extractDomain(url) { var domain; //find & remove protocol (http, ftp, etc.) and get domain if (url.indexOf("://") > -1) { domain = url.split('/')[2]; } else { domain = url.split('/')[0]; } //find & remove port number domain = domain.split(':')[0]; return domain; } ref = extractDomain(ref); //create cookie function createCookie(name,value,days) { if (days) { var date = new Date(); date.setTime(date.getTime()+(days*24*60*60*1000)); var expires = "; expires="+date.toGMTString(); } else var expires = ""; document.cookie = name+"="+value+expires+"; path=/"; } var cookie = ""; //check if the source cookie is already present and append | if({{sourceCookie}}){cookie = {{sourceCookie}} + "|"}; //check if UTMs are present and set cookie content to the source utm if({{utm_source}}){ createCookie("source",cookie+{{utm_source}},1000) //check if gclid is present and set cookie content to AdWords }else if({{gclid}}){ createCookie("source",cookie+"AdWords",1000) //check if referrer is present and set cookie content to the referrer }else if(cookie && ref){ createCookie("source",cookie+ref,1000) }else{ createCookie("source",ref,1000) }; </script> |
3.2 Custom – Link Add – All Pages DOM
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 |
<script> (function () { var links = document.querySelectorAll('a[href*="amazon.com"]') //change amazon.com to any domain you want to target var attachmentString = "{{lookup - Amazon IDs}}" //the string to be attached to the end of the link links.forEach(function(link){ var original = link.getAttribute("href"); link.setAttribute("href",original+attachmentString) }) })(); </script> |
测试Debug
最后的话
我们达到了精细化运营亚马逊站内联盟推广的目标，不同的流量渠道的访问会动态展示不同的联盟链接（不同的tracking id）。
对于动态修改站内链接的解决方案，你有什么想实现的其他动态展示内容的需求？例如我想到，对于不同的手机操作系统修改文案（不要局限于链接，文案、图片都是可以动态修改的！），例如对于iOS，Tagline为“3 X Better Performance for Your iPhone”；对于Android，Tagline为“5 X Better Performance for Your Android Devices”。
欢迎在留言区补充你的idea，让我们一起实现！
http://xzh.i3geek.com
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